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劉海生筆記:高校(培訓機構)招生宣傳片制作思路

2019-03-23 21:11:55
來源:全域影視傳媒?作者:劉海生

       每到高校招生季,各大高校及專業(yè)宣傳片便開始紛紛出爐。對于普通高校,其宣傳片是在五色雜陳中調一杯靈感雞尾酒,還是在二次元的世界來一場精神飆車?如何接地氣又不俗氣?短短的3分鐘,如何用文字來表達高校的精氣神呢?

劉海生筆記:高校(培訓機構)招生宣傳片制作思路
       我們之前分享招生宣傳片制作的相關文章,過去我們在敘事上總帶有沉重的歷史負擔,總喜歡在歷史的鉤沉中表達一種內涵和實力,所以很多宣傳片總是充滿了滄桑和厚重感。比如,北京大學最早有一部宣傳片《光影交響曲》,其實做得挺好的,一直作為國內高校宣傳片的標桿,但直到有一天遇到了宣傳片《耶魯大學》。人們才發(fā)現(xiàn),原來宣傳片還可以這么做,還可以這么好玩,還可以這么腦洞大開。
       其實,兩部高校宣傳片都很經典,一個滄桑厚重,一個輕松活潑,沒有孰高孰低,畢竟傳播目的不同。兩者可以說是硬幣的兩個面。
       接著,北大不甘心遭人詬病,又制作了《女生日記》《男生日記》,玩起了腔調。后來又出了《星空日記》,里面還請來了知名人士,可謂是大制作。
       這時,清華大學坐不住了,于是玩起了一鏡到底。
       其他高校也不甘落后,展開一輪又一輪的吸睛大戰(zhàn)。
       再后來,到了復旦大學這里,宣傳片出問題了。因為抄襲事件傳得沸沸揚揚。
       可以說,名校有各種玩法,他們也根本不愁招生,本身就是一個金字招牌。但問題是,對于普通院校,尤其高職院校來說,招生宣傳片該怎么構思?在全域影視傳媒宣傳片制作團隊看來,策劃的切入點有很多,但需要明確以下兩點:
       第一,受眾不一定是學生,很多時候受眾是家長,由家長來擇校,家長更想看到一些實實在在的東西,虛的東西不一定能引起家長的注意。
       第二,受眾即便是學生,也不一定喜歡二次元的東西。據調查,學生最想知道宿舍里有沒有空調,所以也沒必要為創(chuàng)意而創(chuàng)意。
       總之,高校宣傳片構思方式很多,但一定要結合實際和學校的優(yōu)勢亮點,而不是一味套用模板,盡可能做到唯一性和不可復制性。
       全域影視傳媒多家國企上市知名企業(yè)指定影視服務機構,廣東省影視行業(yè)協(xié)會理事單位,原廣東電視臺知名導演團隊,60%核心骨干制作經驗10年以上,一次性解決視頻營銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問題,兩年200多個客戶沒有一個“好”評,都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領域,根據中小企業(yè)營銷特點并結合新媒體傳播優(yōu)勢,為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價比視頻營銷解決方案。
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