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劉海生筆記：宣傳片制作融人價(jià)值情感，讓內(nèi)容有深意

2019-04-03 10:22:28
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：劉海生

視頻宣傳片的內(nèi)容往往反映出制作團(tuán)隊(duì)的價(jià)值觀念，而這個(gè)觀念是否能夠與用戶趨一致，是能否獲得用戶認(rèn)同的重要影響因素。視頻宣傳片的內(nèi)容如果想要更好地打動(dòng)用戶，使其產(chǎn)生共鳴，可以在其中融入價(jià)值情感，使得內(nèi)容本身富有深意，從而引發(fā)用戶的思考。怎樣才能將價(jià)值情感巧妙地融入視頻宣傳片的內(nèi)容當(dāng)中，就是宣傳片制作團(tuán)隊(duì)所要解決的問(wèn)題了。下面，全域影視傳媒老師總結(jié)了一些在制作團(tuán)隊(duì)塑造視頻宣傳片價(jià)值情感時(shí)，需要注意的問(wèn)題。

1、情節(jié)安排合理
視頻宣傳片作為表達(dá)制作團(tuán)隊(duì)想法的一種作品，其必須要符合一般作品的基本要求，那就是故事情節(jié)符合邏輯。有些視頻宣傳片為了將制作團(tuán)隊(duì)的價(jià)值觀融入其中，強(qiáng)行推動(dòng)劇情走向，故事人物的許多行為都不符合用戶的常識(shí)性認(rèn)知，這樣就會(huì)使其感到虛假，從而無(wú)法將情感投射到其中。
想要通過(guò)視頻宣傳片表達(dá)出價(jià)值觀，并且讓用戶產(chǎn)生共鳴，內(nèi)容的真實(shí)性是非常重要的，只有符合邏輯地表現(xiàn)出貼近用戶真實(shí)生活的情節(jié)，才能夠使得用戶真正感到觸動(dòng)，從而才會(huì)深入思考制作團(tuán)隊(duì)究竟想要表達(dá)什么。
2、形式生動(dòng)有趣
有些宣傳片制作團(tuán)隊(duì)認(rèn)為表達(dá)價(jià)值觀的內(nèi)容就需要非常嚴(yán)肅，于是就在視頻宣傳片的最后安排一段內(nèi)容，專門來(lái)進(jìn)行闡述。這就是一個(gè)誤區(qū)，價(jià)值觀本身雖然是嚴(yán)肅的，但是表現(xiàn)形式可以是多種多樣的，通過(guò)不同的方法來(lái)進(jìn)行表達(dá)，這樣才能更好地被用戶所接受。
制作團(tuán)隊(duì)的價(jià)值觀可以通過(guò)整個(gè)故事的走向來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，使用夸張等搞笑手法，生動(dòng)形象地傳達(dá)給用戶。這樣可以使得用戶在笑過(guò)之后再陷入思考，體會(huì)到制作團(tuán)隊(duì)的真實(shí)用意，使得整個(gè)過(guò)程更加自然，容易被用戶所接受。不是搞笑的內(nèi)容就不會(huì)令用戶所感動(dòng)，重要的還是其深層次的含義能夠引起用戶的共鳴。
3、注重打造細(xì)節(jié)
很多視頻宣傳片與同類相比不具備競(jìng)爭(zhēng)力，就是因?yàn)槠鋬?nèi)容太過(guò)普通，即使融入了價(jià)值情感，也會(huì)使得用戶看過(guò)即忘，不會(huì)引發(fā)其思考。這樣的視頻宣傳片作品很難在用戶的心目中留下印象。為了避免這一局面，宣傳片制作團(tuán)隊(duì)可以注重打造內(nèi)容的細(xì)節(jié)，從細(xì)微之處入手，令用戶在看過(guò)后覺得有新意，避免干篇一律的內(nèi)容走向令其產(chǎn)生審美疲勞。
細(xì)節(jié)決定成敗，視頻宣傳片中無(wú)論是人物的穿著動(dòng)作，還是背景的安排，都能夠?yàn)轶w現(xiàn)制作團(tuán)隊(duì)價(jià)值觀以及情感的途徑。比如，在《媽媽的等待》這個(gè)表現(xiàn)母愛短視頻當(dāng)中，就通過(guò)母親手部細(xì)微的動(dòng)作，來(lái)表現(xiàn)出其對(duì)于孩子到來(lái)的期盼。由于這個(gè)細(xì)節(jié)非常貼近生活，很容易就使得用戶聯(lián)想到自己的母親，從而產(chǎn)生了鳴，對(duì)于視頻宣傳片內(nèi)容深度的表現(xiàn)，也起到了加持作用。
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