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劉海生筆記：宣傳片制作如何將用戶情感和需求融入產(chǎn)品

2019-04-04 10:25:46
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：劉海生

“好奇不滅”能夠在眾多優(yōu)秀的產(chǎn)品類廣告宣傳片中脫穎而出，是因?yàn)長(zhǎng)ee充分考慮到了目標(biāo)用戶的需求，并且在該廣告宣傳片制作中融入了其對(duì)于情感的體悟，使得用戶對(duì)此產(chǎn)生了共鳴，下面全域影視傳媒來(lái)給大家總結(jié)分析“好奇不滅”廣告宣傳片制作是如何將用戶情感和需求融入產(chǎn)品的。

1、瞄準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)挠脩羧后w
用戶群體的挑選首先要符合Lee這個(gè)牛仔品牌的受眾，什么樣的人最可能在Lee進(jìn)行消費(fèi)？自然是現(xiàn)在的年輕人了。而年輕人最關(guān)心什么？自然是有關(guān)于他們生活中會(huì)真實(shí)發(fā)生、真正遇到的問(wèn)題了。當(dāng)今的年輕人中有很大一部分為了奮斗來(lái)到了北上廣等大都市，他們?cè)诙际械纳钪忻媾R著種種的困境，他們的愛(ài)情生活也遇到了種種挫折。在這種時(shí)候，講述他們切身相關(guān)的主題的廣告宣傳片自然可吸引到他們。
“好奇不滅”以好奇作為引領(lǐng)整個(gè)廣告宣傳片的主題，講述了幾個(gè)年輕人在24小時(shí)中感情微妙的變化，并且在影片的最后以“好奇”作為解決年輕人現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的方法，真正既突出了廣告宣傳的主題，又給觀眾留下了深刻的印象。
2、合理利用用戶心理
“好奇不滅”對(duì)于用戶心理的運(yùn)用也是非常值得學(xué)習(xí)的。Lee作為一個(gè)老牌的牛仔裝品牌，在廣告宣傳方面可謂是用盡了方法。并且因?yàn)槠錃v史悠久，Lee的長(zhǎng)期用戶都已經(jīng)產(chǎn)生了適應(yīng)現(xiàn)象，即感官在同一種作用的長(zhǎng)期刺激下，對(duì)該種刺激產(chǎn)生反應(yīng)的靈敏度會(huì)下降，感覺(jué)會(huì)變?nèi)酢?br /> 在這種時(shí)期，Lee只有采用新的刺激手段才能保證品牌的新鮮度，而拍攝主題廣告宣傳片無(wú)疑是最好的選擇，并且采用了中國(guó)本土的明星來(lái)進(jìn)行拍攝，也進(jìn)一步將Lee打向明星的個(gè)人“粉絲”的市場(chǎng)，利用明星效應(yīng)擴(kuò)大了“粉絲”群體。Lee通過(guò)一個(gè)廣告宣傳片成功活躍了“粉絲”，增添了品牌凝聚力，可謂是非常成功。
3、合理安排廣告內(nèi)容
Lee之所以能夠通過(guò)一個(gè)廣告宣傳片成功營(yíng)銷自己的品牌，與其能合理地安排廣告內(nèi)容是分不開(kāi)的。傳統(tǒng)的廣告宣傳片內(nèi)植入廣告的方法大多是將宣傳商品直接放進(jìn)視頻的場(chǎng)景當(dāng)中，再由演員在臺(tái)詞內(nèi)插入廣告，這種方法生硬又會(huì)破壞視頻故事的完整度，非常容易引起觀眾的不滿。而“好奇不滅”則采用了截然不同的方法。
在整個(gè)“好奇不滅”廣告宣傳片制作中，并沒(méi)有人特意去提到商品的品牌，只是所有的演員都統(tǒng)一穿著Lee的牛仔衣，再加上富有技巧的搭配，使得觀眾在觀看的時(shí)候自然而然地留下深刻的印象，并且愿意去采取相同的搭配方法來(lái)改進(jìn)自己的穿著風(fēng)格。這種方法自然又能起到良好的效果，這就是合理安排廣告內(nèi)容所能帶來(lái)的好處。
全域影視傳媒多家國(guó)企上市知名企業(yè)指定影視服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣東省影視行業(yè)協(xié)會(huì)理事單位，原廣東電視臺(tái)知名導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，60%核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，一次性解決視頻營(yíng)銷策劃、視頻制作、媒體傳播三大問(wèn)題，兩年200多個(gè)客戶沒(méi)有一個(gè)“好”評(píng)，都是“很好”。全域影視傳媒專注于企業(yè)宣傳片拍攝、微電影定制、人物傳記與媒體傳播等領(lǐng)域，根據(jù)中小企業(yè)營(yíng)銷特點(diǎn)并結(jié)合新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，為中小企業(yè)量身定制一套具有公信力、成交力的高性價(jià)比視頻營(yíng)銷解決方案。
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