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劉海生筆記：用戶可快速進入宣傳片內(nèi)容高潮部分

2019-04-05 10:00:17
來源：全域影視傳媒?作者：劉海生

用戶的時間往往是有限的，宣傳片的長度雖短，但是如果遲遲不能進入內(nèi)容的高潮，同樣會使得用戶難以產(chǎn)生看下去的欲望。再好的內(nèi)容如果不能被看到，也同樣是毫無意義。為了避免這種情況，制作團隊應該通過一些技巧，使得宣傳片在開篇處就能快速進入高潮，吸引用戶的目光。

對于非劇情類的宣傳片，宣傳片制作團隊應該在開頭就介紹出本條宣傳片的目的，以起到快速引起用戶興趣的目的。為了保證用戶能夠持續(xù)看下去，其還可以在開頭設置一個懸念，并且在之后通過語言等行為不斷加深此懸念，致使用戶產(chǎn)生好奇心，從而始終保持觀看的欲望。
而劇情類的宣傳片，則需要在故事的開篇就制造一個小高潮，牢牢抓住用戶的眼球。故事類的宣傳片與電影類似，雖然沒有電影的技術(shù)含量要求高，但是在敘事結(jié)構(gòu)上是類似的，也就是我們電影中常見的“三幕劇”結(jié)構(gòu)。
為了使得用戶能夠快速進入內(nèi)容的高潮，宣傳片制作團隊在劇情結(jié)構(gòu)的安排上，要注意一定的章法。宣傳片的時長較短，在劇情的安排上也應該注意到這點，快速地切入關鍵點可以使得劇情更加緊湊，避免敘事結(jié)構(gòu)混亂。宣傳片的內(nèi)容分為兩大主體，一個是人物，一個是故事，人物決定故事，而故事也會影響到人物。
在人物的塑造方面，在開篇就要快速介紹主要人物的具體情況，指出其在此刻所面臨的困境，這就是在開篇制造了一個該如何解決這個困境的小高潮，使得用戶在一開始就可以快速進入內(nèi)容高潮，心中懷著對于這個懸念的疑問堅持看下去。這也就是“三幕劇”結(jié)構(gòu)中人物在最開始“犯錯”的這一階段。對于人物的具體設定，宣傳片制作團隊在策劃階段就必須完成，這樣在故事的寫作上，才不會和人物的性格背景相脫離，避免使用戶在觀看的時候產(chǎn)生違和感。
在故事的塑造上，雖然為了能夠敘事清楚，需要經(jīng)過一定的鋪陳，但是太過具體的鋪陳會使得這部分變得冗長，令用戶喪失觀看興趣。為了能夠更加快速地進入高潮，對于故事的背景介紹，可以采取在后續(xù)發(fā)展中進行倒敘或者閃回的方法。在開篇處直接進入時間發(fā)展的最關鍵點，使得用戶欲罷不能，并且故事發(fā)展的節(jié)奏在開篇處也要盡量加快，從而調(diào)動起用戶的情緒。
人物與故事是相互呼應的關系，想要能夠使得用戶快速進入內(nèi)容高潮，這兩個部分的設計缺一不可。宣傳片制作團隊在策劃階段就應該將內(nèi)容發(fā)展的時間軸列出來，這樣可以使得整個內(nèi)容更加連貫完整，有更高的藝術(shù)價值。從手法上也可以學習一些經(jīng)典電影的慣用手法，這樣可以使最終完成的宣傳片作品更加專業(yè)。
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