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行業(yè)解讀

怎樣的產(chǎn)品宣傳片制作才能創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值

2017-11-23 09:20:35
來(lái)源：全域影視傳媒?作者：chnvcr.com

作為廣州宣傳片制作公司，全域影視傳媒憑借多年豐富的影視制作實(shí)踐，對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品宣傳片的制作總結(jié)出以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)、建議分享給大家：

怎樣的產(chǎn)品宣傳片制作才能創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值

一、傳遞產(chǎn)品的核心信息
類似于整合營(yíng)銷中每一次的品牌傳播活動(dòng)都要圍繞品牌的核心訴求而展開(kāi)，產(chǎn)品宣傳片制作也同樣要圍繞產(chǎn)品的核心信息展開(kāi)制作。切忌只做表面文章、不求甚解，或東一拳西一腳，傳達(dá)的信息不集中，這樣會(huì)分散消費(fèi)者的注意力。因?yàn)橄M(fèi)者的注意力是有限的，如果抓不住他們的內(nèi)心，很難在他們內(nèi)心留下深刻的印象。
比如，方太抽油煙機(jī)，雖然最近推出了一系列的廣告片，但所有的廣告片都是以“四面八方不跑煙，保護(hù)您的美麗和健康”為產(chǎn)品的核心訴求點(diǎn)進(jìn)行展開(kāi)的。這樣的系列廣告片在信息的傳播上具有一定的延續(xù)性，能夠加深觀眾對(duì)該產(chǎn)品的印象，就如同腦白金的廣告一樣，但在視覺(jué)效果上不知要?jiǎng)龠^(guò)幾籌。
  二、表現(xiàn)形式的故事化
當(dāng)下，很多企業(yè)和品牌都講究情感，因?yàn)閷?duì)于某些產(chǎn)品而言，產(chǎn)品在多年的沉淀中所蘊(yùn)含的情懷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值大的多；而對(duì)于觀眾而言，他們更傾向于選購(gòu)一些富有情懷的品牌產(chǎn)品，因?yàn)檫@樣至少能夠顯示出他們不是那種只重物質(zhì)生活的平庸者，而是追求精神享受的情懷者。
而這種情懷最好的表現(xiàn)方式就是故事。故事具有其他敘述體所不具備的趣味性、易解性和感動(dòng)性，它向觀眾呈現(xiàn)的是超越故事本身的情感訴求與精神韻味。同樣，產(chǎn)品宣傳片融入故事的敘述元素，帶給觀眾的不僅是故事情節(jié)中所夾雜著的產(chǎn)品功能性信息，更多的還是故事情節(jié)所附加出來(lái)的情感韻味。另外，對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，故事先天具有無(wú)法抗拒的吸引力；當(dāng)然，這也是我們采取故事化敘述的重要原因。
比如，英國(guó)的百貨商店John Lewis是最會(huì)講故事的廣告主，每年他們?cè)谑フQ節(jié)來(lái)臨時(shí)，都會(huì)推出一個(gè)非常新穎、獨(dú)創(chuàng)、有趣的廣告故事片。隨時(shí)時(shí)間的推移，在圣誕節(jié)欣賞John Lewis的廣告片以及其中所蘊(yùn)含的濃濃的圣誕氣息，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，可能比圣誕節(jié)本身更具吸引力吧。
  三、宣傳片情節(jié)的神反轉(zhuǎn)
并不是所有的故事都能給觀眾留下深刻的印象，但劇情反轉(zhuǎn)且反轉(zhuǎn)的相當(dāng)厲害的故事卻能緊緊抓住觀眾的記憶神經(jīng)。
幾乎所有的觀眾都會(huì)出其不意的故事表現(xiàn)出莫大的興趣，也基本上所有的觀眾都會(huì)對(duì)自己所沒(méi)有預(yù)見(jiàn)的結(jié)尾而感到刺激萬(wàn)分。方太抽油煙機(jī)的廣告就是將故事的出其不意運(yùn)用到極致的典型，在方太的廣告里，洗發(fā)水、止咳糖漿、眼藥水總能跟油煙機(jī)恰到好處混搭在一塊。廣告開(kāi)始部分會(huì)設(shè)置一系列的障眼法，讓觀眾誤認(rèn)為是洗發(fā)水、止咳糖漿或眼藥水的廣告；直到最后，觀眾才煥然大悟，原來(lái)抽油煙機(jī)和這些障眼法情節(jié)竟有如此緊密的聯(lián)系。這就是方太廣告，總能將觀眾當(dāng)“猴”耍，而且觀眾還樂(lè)于被“耍”。
全域影視傳媒由前南方電視臺(tái)王牌欄目原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組建，60%的核心骨干制作經(jīng)驗(yàn)10年以上，1000家主流媒體資源，全流程獨(dú)立制作不外包同行很難做到。專注中小企業(yè)宣傳片制作、網(wǎng)絡(luò)短視頻、微電影拍攝、路演視頻、媒體宣傳等領(lǐng)域，為客戶提供量身定制視頻營(yíng)銷解決方案。從策劃、拍攝、制作、包裝、推廣、更新等一站式徹底解決企業(yè)營(yíng)銷推廣及影像升級(jí)與維護(hù)等問(wèn)題！
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